هل تحب السحر؟.. لا نقصد هنا الحيل والألعاب السحرية، لكننا نتحدث عن كيفية وضع خطة عمل تحتوي على كل المقومات التي تؤهلك لتحقيق

النجاح، والتي تخلو من الأمور التي من شأنها أن تقوضك وتمنعك من الوصول إلى مسعاك، وهو ما تجده في كتاب

« Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life».

سوف يساعدك هذا الكتاب على تطبيق التفكير التجريدي من أجل تحقيق المكاسب المادية، والوصول إلى أعلى المناصب، وThinking outside the box.

.

دروس مُستفادة من كتاب Alchemy

من خلال قراءة الكتاب سوف تجد أنك خرجت منه بالعديد من الدروس المستفادة، والتي من شأنها تغيير طريقة تفكيرك في تنفيذ المهام وإعداد حملات

التسويق والإعلان، وأسلوبك في استهداف الجمهور، لعل أبرزها الدروس الثلاثة التالية:

.

الدرس الأول:  التصرف بطريقة غير عقلانية أحيانًا يساعدك على التفوق على منافسيك

من السهل وضع الأشخاص في قوالب مُعينة والتنبؤ بسلوكياتهم، قد نظن أن الناس تتصرف بالطريقة التي نتوقعها، إليس كذلك؟ في الواقع هذا أبعد ما

يكون عن الحقيقة. بينما حقق العلم والمنطق تغييرًا كبيرًا في مجتمعنا، إلا أننا في الوقت نفسه لا نستطيع فهم طريقة تفكير البشر، ويؤكد الكتاب أن

التصرف بطريقة غير عقلانية قد يقود في بعض الأحيان إلى التفوق على المنافسين، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية.

ويطرح الكتاب أمثلة على ذلك، منها تفضيل بعض الأشخاص لمعجون الأسنان الذي يوجد به ألوان مختلفة، رغم أنه لا يوجد به أي ميزة، ولكنها مسألة

التصميم والابتكار، شريط الألوان الإضافي في معجون الأسنان يجعلك تشعر وكأنك تحصل على المزيد منه، وكأنك تعتني بأسنانك عناية مكثفة.

.

الدرس الثاني: الأمور البسيطة قد تُحدث فرقًا كبيرًا

اهتم بالتفاصيل الصغيرة وركز على الأمور البسيطة التي غالبًا ما يتجاهلها كثيرون. تنفق الشركات الآن مبالغ كبيرة كي تستطيع فهم عملائها، فيما يمكن

أن يوفروا على أنفسهم كل هذا العناء، من خلال التركيز على التفاصيل الصغيرة، يؤكد الكتاب أن هذه الأشياء الصغيرة تُحدث تغييرًا كبيرًا، ومن شأنها

إحداث تغيير لا يمكن توقعه أو التنبؤ به.

.

الدرس الثالث: تخلى عن العملاء العاديين لتحقيق المزيد من النجاح

يحتاج البشر دائمًا إلى المزيد، يميلون إلى الانبهار ويجذبهم ذلك الشعور بأن هناك ما لا يعرفونه، لذا يؤكد الكتاب إن التخطيط للمشتري النموذجي عفا

عليه الزمن، إذا كنت تعمل في أي مجال من مجالات الأعمال التجارية، أو تقوم بأي نوع من Marketing، فابتعد عن هذا التكتيك، وابحث عما هو خارج عن

المألوف، واستهدف المتطرفين أو بعبارة أخرى الأشخاص الذين لا يقبلون بالأمور العادية، وبهذه الطريقة سوف تجد أنك جذبت أكبر عدد ممكن

من الأشخاص.

.

حيل سرية تتعلمها من الكتاب

-ترى الشركات أن تصرفات البشر متوقعة، وأنهم يستعملون المنطق دائمًا، وهو غير حقيقي.

-الأمور البسيطة التي تبدو غير ضرورية من شأنها إحداث تأثير ضخم على سلوكيات الأفراد.

-العملاء العاديين لم يصبحوا الجمهور المستهدف.