يعتبر تسويق المحتوي الخاص بالمواقع عماد التسويق الرقمي ، وهذا ما دفع الكثير من المؤسسات إلي تنفيذ وتطبيق الاستراتيجيات الخاصة بالتسويق

الرقمي ، وذلك من أجل تحقيق النجاح التسويقي المطلوب ، و هناك أربعة أخطاء يجنب تجنبها من قبل مسوقي المحتوي وهي كما يلي :

.

1 ـ عدم وجود إستراتيجية واضحة المعالم :

ينبغي أن تكون الخطة الإستراتيجية التي يتم السير عليها في مقدمة الأولويات والاهتمامات لدي من يقوم تسويق المحتويات الخاصة بالمواقع ، ويعتبر

الغرض الرئيسي من تسويق المحتوي هو العمل علي تنفيذ الأهداف التسويقية المرجوة من ذلك ، ولا يقتصر ذلك علي الكتابة وإنتاج المحتويات بجميع

أنواعها المتعددة ، لهذا ينبغي وضع استراتيجيات سليمة للسير عليها حيث أن ذلك من أهم خطوات Marketing ، ويجب أن تتصف تلك الخطة بالعديد من

الصفات وهو أن تكون واضحة وعلي درجة عالية من الكفاءة ، وكذلك يجب أن يكون التنفيذ بدقة ، حتى يتحقق النجاح المأمول .

.

2ـ الاهتمام بنوعية واحدة من المحتويات :

الكثير ممن يعملون في مجال تسويق المحتويات الخاصة بالمواقع يتفهمون كلمة المحتوي علي أنها التدوينات، وذلك من مطلق أن المحتوي هو الأساس ،

وهذا المفهوم عفي عليه الزمن وأصبح تقليد قديم ، والمفهوم الحالي هو التنوع في المحتوي ويوجد عدد لا حصر له من المحتويات التي يمكن العمل من

خلالها ومن أمثلة ذلك :

-الفيديوهات الخاصة بالتعليم

-الجرافيك بأنواعه

-الأشكال المتحركة

-الدروس الصوتية

-برامج الحاسب الآلي

-مجال الملابس

-مجال الخدمات المنزلية

-تسويق المحتويات الخاصة بالمواقع

إلي ما غير ذلك من المحتويات المطلوبة من قبل المستخدمين ويجب أن ينصب الاهتمام علي ما يحتاجه المستخدمين وما يتلاءم مع متطلبات الجماهير .

.

3 .  تجاهل طبيعة العملاء والمشترين :

الكثير من مسوقي المحتوي قد سمعوا عن ضرورة التحديد وبدقة لشخصية المشتريين والعملاء ، ولكن ليس بكامل التفاصيل فما يعرفونه عن المشتري

أو العميل هو السن والوظيفة والبلد وطبيعة أنشطتهم فقط ، ولكن نحن في هذا المقال نسرد حقائق هامة حيث أنه يجب أن يتم التعرف علي مختلف

الجوانب التي تحيط بالمشترين ، مثل التعرف علي المشاكل الخاصة بهم وما يعوقهم والمحفزات الخاصة بهم ، حيث أن ذلك من شانه تكوين محتوي

يلاءم متطلباتهم ورؤيتهم ، وهناك طريقة فعالة من أجل الإحاطة بذلك مثل المقابلات الشخصية للمشترين والاستبيانات إلي ما غير ذلك من التعامل بشكل

مباشر مع المستخدمين .

.

4 ـ اقتصار تسويق المحتوي علي نشر الخبر :

بعد القيام بعملية البحث بشكل مناسب من خلال التعامل بشكل مباشر مع المستخدمين والعملاء ودراسة أنماط الجماهير المستهدفة ، و القيام بإنشاء

جرافيك علي اعلي درجة من الجودة بدلاً من التدوينات ، و القيام بنشر المحتوي فهذا لا يعني أن الأمر يقتصر علي ذلك ، حيث أن العملية لم تنتهي عند

هذا الحد ويوجد الكثير مما يتحتم فعله .

ـ ويقول Nigel McHugh في هذا الشأن إذا كان المحتوي يعتبر هو الملك ، فإن عملية القيام بتوزيع المحتوي هي الملكة التي ينبغي أن نهتم بها أكثر

، وفي حالة عدم وصول المحتوي إلي المستخدمين والعملاء ، فلا يجب عليك توقع نجاح المحتوي ومن الممكن حل ذلك عن طريق القيام بالتسويق خلال

شبكات التواصل الاجتماعي بمختلف أنواعها ، وEmail وForums وBlogs بأنواعها إلي ما غير ذلك من الطرق التسويقية ويستكمل

Nigel McHugh حديثة قائلاً ، يجب أن يتم أعطاء تكوين المحتوي 20 % من الوقت , أما بالنسبة للعملية التسويقية الخاصة به يجب أن يكون

الاهتمام بها بنسبة 80% .