التسويق الالكتروني هو جذب الجمهور لخوض التجربة أو سلوك الوجهة التي تمتلكها وقمت ببنائها وتحسينها لتحقق أهدافك التسويقية.

أما المحتوى فهو منتشر في كل مكان، هناك محتوى المبيعات، ومحتوى خدمات المستهلك، ومحتوى المنتج، ومحتوى الحملات والتسويق والفعاليات.

.

مشكلة المحتوى:

معظم فرق التسويق تركز على إنشاء المحتوى الذي يدعم العلامة التجارية أو منتجاتها بهدف إنجاز هذه المهمة التي تم طلبها منهم وليس بهدف تلبية

احتياج المستهلك.

المحتوى تمامًا كالحملات يظهر لفترة قصيرة ثم يموت، إن متوسط نصف حياة المحتوى على تويتر هي أقل من 3 ساعات، أما على فيس بوك فخمس

ساعات ستعطيك 75% من المشاهدات التي ستحصل عليها، وفي وجود وسائل التواصل الاجتماعي تصل دورة انتباهنا لأي محتوى إلى 8 ثوان. معظم

المحتوى الموجود تم إنشاؤه من أجل المدراء لا من أجل الجمهور، توقف عن ذلك واصنع علامة تجارية للمحتوى.

 .

العلامة التجارية للمحتوى:

يخلط الكثير من الناس بين المحتوى وتسويق المحتوى، في حين أن المحتوى هو مايلزمك لتصل إلى وتتفاعل مع و تحول مستهلكين جدد إلى شركتك،

بينما تسويق المحتوى هو حل استراتيجي لمشكلة استراتيجية.

(إن بناء علامة تجارية للمحتوى سيبني جمهورًا مخلصًا) أندرو ديفيس.

كتب جو بوليزي كتاب Content Inc لمساعدة العلامات التجارية وريادي الأعمال على جذب الجمهور قبل تنمية المنتجات والخدمات.

.

الفرق هو الغاية:

حتى تتمكن من إنشاء وجهة تسويق محتوى فعالة اتبع هذه الخطوات:

1- حدد تعبيرًا مناسبًا عن رؤية تسويق المحتوى، ويجب أن يدعم رؤية العلامة التجارية ويركز على المستهلكين.

2- حدد هل سيكون هناك رابط لنطاق العلامة التجارية للشركة أو أنك ستستخدم موقع غير محدد العلامة التجارية.

3- حدد كيفية تعيين العلامة التجارية لموقعك.

4- فكر في مكونات وجهة تسويق المحتوى الفعالة، وعليك أن تضمن جميع العناصر التالية في موقعك:

-التصنيفات

-المقالات المنشورة مع توضيح اسم الكاتب وتاريخ النشر

-استخدام الصور بكثرة

-التركيز الكبير على تنمية جمهورك عبر إتاحة خيار الاشتراك (subscribe) لمتابعة التحديثات.

-تسليط الضوء على المحتوى المتقن حتى يتعرف جمهورك على أفضل محتوى لديك.

-دعوة للعمل، كوجود عرض، أو صفحة للتواصل.

-خيارات المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

5- أنشئ موقعًا يركز على الاشتراكات، فمقدار الاشتراكات يعتبر مقياسًا للوصول إلى جمهورك ومقدار تفاعلها مع المحتوى.

6- انشر بانتظام.

7- حدد خطة القياس.

8- اصنع خطة لدعم المحتوى البصري.

باتباع هذه الخطوات تستطيع بناء وجهة تسويق محتوى تضمن لك الوصول إلى مستهلكين جدد والتفاعل معهم.