هناك مثل عربي يقول: الكتاب واضح من عنوانه، وبغض النظر إن كنت تتفق مع هذه المقولة أم لا، فإن العنوان سيقودك فعلا لقراءة ما هو مكتوب بعده،
سواء كانت رسالة، أو مقالة، أو إعلان أو حتى منشور في وسائل الإعلام الاجتماعي.
تخيل معي عنوانا لا يقود إلى المعنى المكتوب، أو لا يغري بالقراءة، منطقيا ستقل فرص قراءة المكتوب بأسفل هذا العنوان، بينما إذا كان العنوان جذابا،
ويوجه إليك رسالة للقراءة، بالطبع ستزيد فرص قراءة هذا المكتوب.
الأب الروحي لصناعة الإعلانات ديفيد أوجليفي يبين بأن متوسط عدد من يقرؤون العنوان لأي إعلان أكثر من خمسة أضعاف من يقرؤون بقية الإعلان،
أي أنك تنفق 80% من ثمن هذا الإعلان على العنوان، أليس العنوان جزء مهما من التسويق؟
يقول أحد المسوقين: عندما تكتب الكتاب فقد انتهيت من 5% من عملك، أما 95% من عملية بيعه هي تكمن في التسويق، والعنوان جزء من التسويق
كما بين أوجليفي.
وبما أن العنوان يختزل محتوى المادة أو الموضوع، وهو أول ما يظهر للقارئ، فبالتأكيد هو يمثل سلطة غير مباشرة على القراء، فيجب التمهل عند
كتابته، ويجب أن يراعي الكاتب انسجام العنوان مع المضمون، كما يجب مراعاة عنصر الجذب وإثارة الفضول.
ونستطيع أن نقول بأن العنوان هو رائحة المحتوى، فإن كانت رائحته شهية ستغري القارئ، وإن كانت العكس لن يلتفت إليها بالطبع.والعنوان قد يكون
كالحفرة أو الفخ الذي ينصب للقارئ ليسقط فيه أو يتناوله. هل تخيلت معي خبرا أو مقالة دون عنوان؟ كم ستكون نسبة القارئين يا ترى؟
أما الهدف من العنوان فقد يكون تسمية النص، أو الوصف،أو الإغراء والجذب، أو تلخيص المحتوى.
.
أنواع العنوانات قد تنقسم إلى:
1-العنوان الحقيقي: مثل عنوانَي مقدمة ابن خلدون و أحاديث لطه حسين.
2- العنوان المزيف: ترديد للعنوان الرئيسي.
3- عنوان فرعي لتكملة المعنى: مثل مقدمة ابن خلدون، كتاب العبر وديوان المبتدأ والخبر في أيام العرب والعجم والبربر ومن عاصرهم
من ذوي السلطان الأكبر.
4- العنوان الشكلي: قصة أو شعر أو رواية.
5- العنوان التجاري.
.
أما بالنسبة لعنوانات الأخبار فتنقسم إلى:
1-العنوان الوصفي.
2-المقتبس.
3-التساؤلي.
4-المجازي.
5-التأكيدي.
6-يبرز قيمة الزمن.
7-يبرز قيمة من.
8-يبرز قيمة العدد.
9-يستخدم مثل أو مقولة.
10-التعليلي
وعند النظر إلى العنوانات التجارية، كشفت التجارب إلى أن العنوان الأطول من 10 كلمات يبيع أكثر من العنوانات الأقصر من عشر كلمات، كذلك
كشفت أن العنوان المكون من 8 إلى 10 كلمات هو الأسهل في التذكر، وهذا ما لاحظته أيضا في قنوات الإعلام الاجتماعي.
وقد بين الخبير كيفن لي بأن العنوان يجب أن يركز على أربع نقاط (4Us) وهي كالتالي: الإفادة، السرعة، التميز، التحديد والوضوح.
.
وفي النقاط التالية نبين بعض أنواع عنوانات المستخدمة في المقالات:
.
العنوانات المريحة أو النافعة:
يقول ديفيد أوجليفي: عنوانات الإعلانات المنشورة التي تقدم الوعد بالمنافع جراء استخدام المنتج المعلن عنه تبيع أكثر من غيرها.
ومن أمثلة العنوانات التي تبين المنافع:
.
-لا تستطيع التطور؟ 21 طريقة لتسهل حياتك.
-كيف تصبح مسيطرا على مشاكلك؟
-10 طرق مختصرة لتصبح ثريا.
– كيف تكسب الأصدقاء وتؤثر على الناس؟
-كيف توفر الوقت وتنتهي من الأمور بسرعة؟
-كيف تحصل على وظيفة أفضل وتحصل على مال أكثر؟
-من يريد أيضا الحصول على مال كثير؟
-طريقة لتساعد الفقراء ليصبحوا أغنياء.
-طرق قليلة معروفة لتصبح ثريا.
-طرق سريعة لحل مشكلة.
-الآن تستطيع أن تخرج من عملك وتحصل على مال كثير.
-أحصل على مال تستطيع تحرير العالم فيه.
-أهم طرق مختصرة للكسول ليصبح مليونيرا.
-ستقهر القلق إذا تتبعت تلك النقاط.
ز
العنوانات التي تشكل تهديدا:
-كيف تؤمن صحتك؟
-هل أنت في أمان من الأمراض المعدية؟
-10 علامات تحذيرية تبين بأنك وصلت لمرحلة الشيخوخة
-تحذير: لا تنس حزام الأمان.
-هل يمكننا حقا الوثوق بالنواب؟
-الحقائق المفزعة عن الإعلام الاجتماعي.
-خدعة أمريكا الكبرى.. هل هي مجدية؟
-كيف يغامر الأطباء بحياتك؟ 7 طرق لحماية نفسك.
-10 كذبات يحب أن يطلقها الرجل والمرأة.
-5 خطوات تجنبك الشيخوخة.
هل أنت خجل من البدانة؟
.
استخدام الأثرياء
-كن مثل بيل جيتس.. 20 خطوة لتصبح ثريا.
-أفضل 5 طرق للكتابة مقدمة من نجيب محفوظ.
-أسرار المليونيريين العصاميين.. بيل جيتس وترامب وغيرهم.
التحذير من الأخطاء
-هل تقوم بهذه التسعة أخطاء في العمل؟
-7 أخطاء في الزواج تجعلك كالأحمق!
-10 أخطاء في السيرة الذاتية قد تبعد عنك الوظيفة!
.
عنوانات السؤال كيف؟:
-كيف تصبح مليونيرا دون رأسمال؟
-كيف تعمل من المنزل دون ترك المهنة التي تحبها؟
-كيف تعمل قليلا وتكسب كثيرا؟
-كيف تستخدم عقلك لتطور حياتك؟
.
عنوانات على شكل قائمة:
-7 أسرار يجب أن تعرفها عن الناجحين.
-الأسباب التي جعلتك تعيسا.
-10 قوانين للسعادة .. ما هي؟
-5 خطوات لتصبح شخصا مميزا.
-6 أنواع من المستثمرين .. من أي نوع أنت؟
.
العناوين التي تمنح نتيجة سريعة
-الاسترخاء السريع.
-الجمال السريع.
-كيف تبني ذاكرة في 4 أسابيع؟
– غير حياتك من اليوم.
-كيف تتخلص من القلق في 5 دقائق؟
-100 طريقة للحصول على مليون خلال 20 يوما.
-كيف تنقص 20 كيلوجراما في شهر؟
.
أما بالنسبة للإعلام الاجتماعي، بين كيفن لي بين بأن هناك العديد من الصيغ المستخدمة لكتابة العنوانات
وبالتحديد على موقع تويتر مثل:
1-الوضع الحالي والوضع بعد المشكلة ثم توضيح الحل.
مثال: هل تحتاج ساعة لتعديل الصور؟ تخيل بأنك تستطيع اختصار الوقت من ساعة إلى 15 دقيقة، إليك هذه الوصلة
2-تحديد المشكلة والتركيز عليها ثم حلها.
مثال: تعاني من الخوف؟ لا تستطيع الوصول إلى أهدافك، لا تقلق يمكن حل ذلك.
3-المزايا والمنافع: أدوات كاملة للإعلام الاجتماعي تساعدك لجدولة المنشورات وتسهيل عملية الإدارة.
4-كما يمكن أن يركز على اعتراضات الناس المتعارف عليها مثل: الوقت، المال، الجدوى، الإيمان، الحاجة.
.
كيف تكتب العنوان المميز ؟
لاختيار عنوان إبداعي لمقالة أو خبر او حتى إعلان، يمكنك القيام بطريقة للعصف الذهني، وهي كتابة 20 عنوانا ثم اختيار الأفضل بينهم.
بالنسبة إلى هذه المقالة مثلا، كتبنا 21 اقتراحا للعنوانات:
1-كيف تكتب عنوانا يساوي الملايين؟
2-العنوان واضح من كتابه!
3-تعاني من مشاكل في كتابة العنوانات؟ إليك بعض النقاط التي ستساعدك
4-50 مثالا لعنوانات إبداعية ستجعلك مميزا
5-كيف تكتب عنوانا يلاحظه أكثر عدد من القراء؟
6-من العنوان إلى الإعلان
7-أسرار إعلانات تبيع ملايين الدولارات
8-تريد أن تجذب الناس إلى مقالاتك؟ ركز على العنوان
9-خطوات تجذب فيها القراء إلى كتاباتك
10-كيف تنشر كتاباتك دون الحاجة إلى أن تكون كاتبا؟
11-أسرار تجذب القراء إلى كتاباتك
12-أسرار العنوانات الجذابة
13-أمثلة لتصبح محترفا في كتابة العنوانات
14-كيف تكتب عنوانا يجذب الناس ويبيع أكثر؟
15-كيف تحترف كتابة العنوانات في مدة قصيرة؟
16-العنوانات الجذابة
17-العنوان وما أدراك ما العنوان
18-عنوانات تقود إلى دولارات
19-تحتاج إلى عنوان مميز لمقالك؟ إليك 50 مثالا على ذلك
20-أكثر من 50 مثالا على عنوانات تجذب القراء
21-كيف تكتب عنوانا مميزا دون الحاجة إلى أن تكون كاتبا؟
.
في النهاية، اخترنا هذا العنوان من بين 21 عنوانا: كيف تكتب عنوانا يجذب أكثر عدد من القراء؟
حين تتخذ قرارك في استخدام الشبكات الاجتماعية،تذكّر أن أحد أفضل الأساليب لإشهار موقعك أو منتجاتك أسلوب التسويق المقالي !
1 Comment
[…] 1- كتابة عنوان مميز. […]