SEO أم PPC | هل هناك إجابة صحيحة أم خاطئة؟ هل يمكن أن يكون كلاهما؟ من أجل اتخاذ هذا القرار، يجب

أن تفهم إيجابيات وسلبيات كل من مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC.

استمر النقاش حول تحسين محركات البحث (SEO) مقابل خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لسنوات.

أيهما أفضل: ما عليك سوى شراء طريقك إلى أعلى محركات البحث من خلال حملة الدفع لكل نقرة (PPC)

أو تطوير إستراتيجية تسويق محرك البحث العضوية (أو الطبيعية) من خلال تحسين محرك البحث (SEO)؟

يعد تحديد المكان الذي يجب أن تذهب إليه أموال التسويق الرقمي أمرًا صعبًا بالنسبة للعديد من أصحاب

الأعمال وغالبًا ما يترك الناس يتساءلون ما هي الإستراتيجية الأفضل.

هل هناك إجابة صحيحة أم خاطئة؟ هل يمكن أن يكون كلاهما؟ من أجل اتخاذ هذا القرار، يجب أن تفهم

إيجابيات وسلبيات كل من مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC.

تحسين محركات البحث (SEO)

غالبًا ما يُشار إلى مُحسنات محركات البحث على أنها توليد الترافيك “العضوي” أو “الطبيعي”. بشكل عام،

تتكون عملية تحسين محركات البحث (SEO) من تحسين صفحات الويب الخاصة بك لتحسين وضعها في نتائج

محرك البحث. تتكون عملية تحسين محركات البحث العضوية من التأكد من أن عناكب محرك البحث يمكنها فهم

ما هو موجود على صفحات الويب الخاصة بك، ومن ثم، من الناحية المثالية، سيرتبون موقعك أعلى من منافسيك.

يمكن أن يتغير تعريف تحسين محركات البحث نظرًا لاتجاهات الصناعة والتغييرات التي تطرأ على خوارزمية Google.

حتى مع التغييرات، فإن تحسين محركات البحث يأتي إلى توفير موقع ويب يشرح بشكل صحيح ما يفعله

النشاط التجاري ويوفر محتوى مفيدًا لكل من الزائرين من البشر وبرامج زحف بحث Google.

يمكن أن يشمل ذلك التأكد من أن موقع الويب في حالة جيدة من خلال استخدام رموز نظيفة ومحتوى

سهل الاستخدام لمحركات البحث يجذب القراء البشريين، وكذلك العناكب. يمكن أن تؤدي تنمية الروابط الواردة

من مواقع أخرى إلى إملاء “سلطة الارتباط” وتحسين ترتيبك. تعد التدوين والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت ثلاث طرق أكثر فاعلية للحصول على روابط عالية الجودة.

 

قد يهمك أيضًا:كيفية تحسين موقع الويب للحصول على نتائج أفضل👌

مزايا SEO الطبيعي

SEO الطيعي فعال من حيث التكلفة. عادة ما تكون تكاليف العمالة لإعداد وإدارة حملة PPC هي نفسها أو

حتى أكثر من تكاليف العمالة لتحسين محركات البحث. الفرق هو أن هناك رسوم نقرات مستمرة مع حملات PPC.

إن عملية تحسين محركات البحث العضوية طويلة الأمد – يمكن للموقع المُحسَّن بشكل صحيح أن يحتفظ بمكانة

عالية في نتائج البحث لفترة طويلة بعد إيقاف تشغيل حملة PPC.

يعد تحديد موضع محرك البحث مستقرًا نسبيًا بينما تتغير مواضع إعلانات الدفع لكل نقرة باستمرار وفقًا لأساليب

المنافسين في تقديم العطاءات. يمكن للموقع المُحسَّن جيدًا الذي يتمتع بسلطة ارتباط جيدة ومحتوى ممتاز أن

يحتفظ بموقع محرك البحث الخاص به حتى إذا كنت بحاجة إلى الابتعاد عنه لمدة شهر.

عيوب تحسين محركات البحث:

تحسين محركات البحث بطيء جدًا مقارنةً بـ PPC. قد يستغرق الأمر شهورًا بعد تحسين موقعك لبدء رؤية النتائج،

بينما ستبدأ PPC في الحصول على عملاء متوقعين على الفور.

SEO هي عملية مستمرة. لن يتم أبدًا “تحسين” موقعك بنسبة 100٪، بل سيصبح أكثر وأكثر كلما بذلت المزيد

من العمل فيه. والخبر السار هو أنه في المستقبل سيكون تصنيفك أفضل، ونأمل أن تجني ثمار الاستثمار

في تحسين محركات البحث.

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً، خاصة إذا اخترت القيام بذلك بنفسك. لديك خيار شراء أدوات

تحسين محركات البحث (SEO) أو تعيين شخص ما للقيام بتحسين محركات البحث نيابة عنك، ولكن سينتهي

بك الأمر بتكلفة حقيقية، وليس وقتك الخاص.

إعلانات الدفع بالنقرة  (PPC)

عندما تشتري زوارًا أو “نقرات” من Google أو محركات بحث أخرى، يطلق عليها إعلان الدفع لكل نقرة (PPC).

يسمح لك الدفع بالنقرة (PPC) بالاستفادة بسرعة من حركة مرور محرك البحث عن طريق الدفع أو تقديم

عروض أسعار للكلمات الرئيسية المتعلقة بما تبيعه أو الخدمة التي تقدمها.

 

قد يهمك أيضًا: ماذا يعني زوار PPC ؟ وكيف يمكنك الحصول على هذا النوع من الزوار ؟

مزايا القدرة الشرائية

لا انتظار: بمجرد أن تبدأ حملة الدفع بالنقرة، ستبدأ فورًا في رؤية المزيد من الحركة والنقرات والتحويلات.

يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) شهورًا قبل أن تبدأ في رؤية موقعك يتقدم في نتائج محرك البحث.

PPC قابلة للتطوير والتحكم – أنت تحدد ميزانيتك ولديك فكرة جيدة عن عدد العملاء المحتملين الذين تحصل

عليهم في المقابل. يساعدك هذا في تقدير ميزانية دقيقة للتسويق الرقمي الخاص بك.

إن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لا يتم قطعه وتجفيفه، ويمكن أن يستغرق وقتًا أطول أو يتطلب المزيد

من المال إذا كانت الصناعة أو الموقع الذي تريد الترتيب له منافسًا للغاية.

استخدام PPC يعني أنه لا داعي للقلق بشأن خوارزمية محرك البحث التي تؤثر على موقعك. أنت تقدم

عروض أسعار في المواضع العليا، لذا لن يكون لترتيبك العضوي أهمية. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث،

عليك التأكد من تحسين موقعك وفقًا لمعايير Google لأفضل الممارسات وإلا فقد تفقد رتبتك أو تُعاقب على

أساليب القبعة السوداء.

عيوب PPC:

عليك أن تدفع للحصول على نتائج جيدة، ومن الناحية المثالية، كلما دفعت أكثر، كانت النتائج أفضل.

المنافسة على الكلمات الرئيسية لم تكن أكبر من أي وقت مضى. قد يعني هذا أنه سيتعين عليك دفع المزيد

لاحقًا مقابل نفس النتائج التي كنت تحصل عليها.

يستغرق البحث عن كلمات رئيسية فعالة واختيارها لتقديم عطاءات وقتًا طويلاً. إن إدارة ما تنفقه على

الكلمات الرئيسية، وقياس العائدات، وضبط المبلغ الذي تنفقه، واللعب بذكاء للعبة PPC هي في الأساس

وظيفة بدوام كامل. إما أنك ستقضي وقتًا في القيام بذلك بنفسك أو سيتعين عليك تعيين متخصص متمرس

في الدفع بالنقرة يمكنه تشغيل حملاتك بشكل صحيح نيابةً عنك.

تشبه PPC الصنبور: بمجرد إيقاف تشغيله، يتوقف عن تزويدك بالعملاء المتوقعين. إذا اضطررت فجأة إلى تحويل

ميزانية PPC الخاصة بك إلى شيء آخر، فهل يمكنك البقاء على قيد الحياة مع العملاء المتوقعين الذين تحصل عليهم

بشكل طبيعي؟ تدوم عملية تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل، وعلى الرغم من أنها لم تحدث أبدًا،

فإنها تشبه كرة الثلج المتدحرجة: يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تبدأ وقد تتباطأ في بعض الأحيان، ولكن بمجرد أن

تزداد قوة الدفع، لا يوجد ما يوقفها.

لا يزال “Click Fraud” يمثل مشكلة حيث تستخدم بعض الشركات النقرات اليدوية أو البرامج الضارة التي تحاكي

النقرات البشرية من عناوين IP مختلفة حول العالم. يمكن لمنافسيك زيادة رسوم النقرات الخاصة بك بسرعة.

يمكن لـ Google اكتشاف بعض عمليات الاحتيال هذه ولكن هناك طرقًا لتجنب هذا الاكتشاف.

أيهما أفضل لعملي: SEO أم PPC؟

إذن أيهما أفضل؟ SEO أم PPC حسنًا، هذا يعتمد على صناعتك وميزانيتك. من الناحية المثالية، تميل كل من

حملة تحسين محركات البحث (SEO) وحملة الدفع لكل نقرة (PPC) جيدة التنظيم إلى تحقيق أفضل النتائج

للأعمال التجارية. ستبدأ سريعًا في رؤية المزيد من النقرات والعملاء المحتملين للتأكد من أن نشاطك التجاري

يكسب المال أثناء انتظارك لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتؤتي ثمارها.

إذا كانت لديك الميزانية وتحتاج إلى رؤية تأثير فوري. ثم الانخراط في حملة PPC سوف تظهر لك أسرع النتائج.

ولكن لا يزال الأمر يستغرق بعض الوقت والتجربة والخطأ للتركيز على الإعلانات التي يتم تحويلها دون دفع

مبالغ زائدة للحصول على النتائج.

إذا كان لديك جدول زمني أطول في الاعتبار ولا تحتاج إلى رؤية نتائج فورية. ثم يمكن أن تقدم جهود

تحسين محركات البحث بعضًا من أفضل النتائج والعودة بمرور الوقت. لن تخضع دائمًا للدفع مقابل زيارات موقع الويب

والعملاء المحتملين أو الاضطرار إلى ابتكار إعلانات جديدة لمكافحة عمى الإعلانات.

ومع ذلك، فهي خطة تسويق مدروسة جيدًا تجمع بين المجهودين. تؤدي إلى أفضل نتيجة شاملة.