كيف تبتكر سوقا جديدة؟ من كتاب استراتيجية المحيط الأزرق
خمسة أخطاء قاتلة يقع بها رواد الأعمال وتهدد مشاريعهم الريادية
17 أبريل، 2018
5 رؤى تم استخلاصها من مشوار كفاح “ وارن بافيت”
17 أبريل، 2018

Image result for Blue Ocean Strategy Book

 

كتاب استراتيجية المحيط الأزرق، الكتاب الذي حقّق شهرة غير مسبوقة، إذ يعتبر دراسة كاشفة بخصوص الأسواق المستقبلية وكيفية تنظيمها والتعامل

معها. حطّم سجلات هارفارد للنشر لأسرع الكتب المطبوعة مبيعاً، بيعت منه أكثر من مليون نسخة خلال العام الأول من نشره، وتمت ترجمته

إلى 93 لغة.

ومؤلفا كتاب استراتيجية المحيط الأزرق هما البروفيسوران تشان كيم ورينيه ماوبورجن (وهما بارزان في موضوع الاستراتيجية ولهما أبحاث متميزة

وحصلا على جوائز على كتاباتهما) وهما من جامعة هارفارد وفيه قاما بطرح استراتيجية تنافسية و تسويقا حديثا من خلال البحث عن محيطات زرقاء

جديدة بعيدا عن المنافسة والحروب كما هو السائد في عالم الأعمال.

أهم ما في هذا الكتاب أنه قام بتصنيف الأسواق إلى نوعين :

.

النوع الأول : المحيطات الحمراء

وهي الأسواق المليئة بالمنافسيـن، الأسواق المألوفة حيث يكون الصراع محتدما والمنافسة دموية. وهي التي تمثل أغلب الصناعات القائمة اليوم ، فهي

متكررة وموجودة بكثرة في عالم الأعمال ويكون أساس نجاحها قوة المنافسة القوية والتي تعتمد على تقنيات تقليدية مثل تمييز المنتج وتخفيض

التكاليف وتحسين الجودة.

.

النوع الثاني : المحيطـات الزرقاء

ويقصد بها الأسواق البكر والأسواق الهادئة غير المأهولة التي لم تكتشف بعد ولم تتلوث باللون الأحمر لون المنافسة الدموية، وتتميز بإيجاد وخلق طلب

جديد اعتمادا على أفكار جديدة تؤدي إلى قفزة في القيمة للزبون و للشركة في نفس الوقت، وبالتالي إيجاد فرص للنمو مربحة للغاية.

يبرز مؤلِّفا كتاب استراتيجية المحيط الأزرق إذن أن هناك طريقتان يمكنك أن تؤسس بهما عملك / مشروعك / شركتك، أما الأولى فهي الطريقة

التقليدية عبر المحيط الأحمر، بينما الطريقة الثانية والتي يدلُّك عليها هذا الكتاب عبر المحيط الأزرق، وهي طريقة مبتكرة تفتح بها أسواقاً جديدة وزبائن

جدد بعيداً عن معارك الآخرين.

لنأخد على سبيل المثال نمودج “فيس بوك”، بعـد أن امتلأ المحيط الأحمر (الميديا التقليدية) بالمتصارعين، والمنافسة الدموية، جاءت فكـرة الفيسبوك فى

محيط أزرق هادئ، تحت مُسمى “الميديا الاجتماعية”، والتى لم تكن سوقاً حقيقياً من قبل.. وهكذا نجح “تويتر”.. وهكذا نجحـت “أبـل” الأمريكية، بعد

تدشين نظام تشغيـل وهاتف جديد كليـاً، وخارج المنافسة.. وذكر الكتاب أيضا أمثلة كثيرة على نجاح تطبيق إستراتيجية المحيط الأزرق في مجالات

متنوعة مثل الساعات، والحواسيب، والسيارات، والمنسوجات، والقهوة، وشركات الطيران، وتجار التجزئة، وحتى السيرك..

جاء كتاب استراتيجية المحيط الأزرق ليقترح أسلوبا مبتكرا لجعل المنافسة خارج اللعبة. وفيه يقترح مبدعا هذه الإستراتيجية هيكلا تحليليا مبرهنا

عليه عمليا، وأدوات ناجحة لخلق وامتلاك إستراتيجية المحيطات الزرقاء. ويوضح الطرق الست لابتكار الأسواق الزرقاء.

.

تحميل كتاب استراتيجية المحيط الأزرق PDF

يمكنك تحميل النسخة الانجلزية من كتاب استراتيجية المحيط الأزرق PDF ، أو شراء النسخة العربية من مكتبة جرير او احد فروعها.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

استشارة مجانية