كنت قد توصلت الى فكرة مشروع بادرتك الاجتماعية الثورية الذي كنت متحمسا له وكنت متأكدا انه يقوم بتغيير العالم، الآن حان
الوقت لاطلاق رسالتك ليسمعها الجميع … ولكن كيف؟ فعندما يسمع معظم الناس بكلمة “التسويق”، يعتقدون ان شركات بيع السلع
والخدمات للمستهلكين، ولكن مع وجود خطة تسويقية فعالة فانها تعد أمر حيوي لنجاح أي مشروع، حيث تشمل كذلك المشاريع
الاجتماعية. لكسب تأييد الجمهور الخاص بك، يجب عليك أولا جعلهم يعتقدون ويؤمنون تماما بفكرتك وكذلك في رؤيتك الخاصة
لمشروعك وكيفية تطبيقه.
.
وهذه بعض من النصائح الحكيمة في مجال التسويق :
تذكر، قياس واحد لا يناسب جميع جمهورك
أول شيء على كل رائد اعمال اجتماعي يجب القيام به عند وضع خطة التسويق هو تحديد الجمهور، أو الجماهي التي ترغب في
استهدافها. لماذا ؟ “ لان الرسائل الخاصة بك تتغير وفقا لجمهورك ”، حيث أن رؤيتك تبقى نفسها، ولكن الطريقة التي تقول بها
ذلك، من الممكن ان تعمل على تغيير الزوايا، ولكن عن فهم كيفية تجزئة وجعل الامور ذات صلة إلى كل الجمهور الخاص بك
،ابدا بسؤال نفسك هذين السؤالين:
- من هو جمهورك؟
- ما السبب الذي جعلهم جمهورك؟
وبمجرد أن تعرف الجواب، يمكنك تصميم رسالتك لكل مجموعة.
.
اعرف رؤيتك وكن مقتضبا
صياغة الرسالة الخاصة بمشروعك هي الخطوة التالية،، حيث يجب التفكير في مهمتكم.
- ما هو الغرض من المشروع الخاص بك؟
- ما هي القضية العالمية التي تعمل لحلها؟
- ما هي رؤيتك للمستقبل؟
ثم محاولة توضيح افكارك من خلال قطعة صوتية موجزة،، ولكن بشرط ان لا يتجاوز ما يكتبه ست إلى ثماني كلمات.
إذا كنت تستطيع أن تقول ما تفعله في ستة إلى ثمانية كلمات، يصبح هدفك واضحا للغاية، و كمكافأة إضافية: عند الانتهاء من ذلك،
سيكون لديك أيضا شعار العمل للمشاريع الاجتماعية الخاصة بك.
.
.كن استراتيجيا بشان الترويج ولا تكن خائفا من البحث عن الارشاد
الآن يأتي دور الجزء المتعلق بالترويج، في هذه الأيام، هناك عدد لا حصر له من القنوات التي يمكن من خلالها تسويق المشاريع
الاجتماعية الخاصة بك، سواء كانت وسائل الاعلام الاجتماعية، وسائل الإعلام التقليدية، التسويق وجها لوجه والاجتماعات أو
المؤتمرات الوطنية. ولكن ماذا سيكون الأسلوب الأكثر فعالية وكفاءة للوصول إلى الجمهور المستهدف؟، الكثير من الناس
يعتقدون انهم يستطيعون ارسال البيانات الصحفية، وأنها سوف تقوم بالحصول على الامتصاص المطلوب، وبالنسبة للجزء الأكبر
فأنها لن تستطيع ذلك”
لذلك معرفة أين يذهب الجمهور للحصول على المعلومات، ومحاولة وضع رسالتك هنا، هو بمثابة قياس للاستجابة وتحسين
الاستراتيجية الخاصة بك حسب الحاجة.
أيضا، لا تستبعد التعاقد مع مستشار للعلاقات العامة فقط لأن لديك أموال محدودة “بالنسبة للمؤسسات حيث القدرة والمال يعتبران
عناصر ضئيلة، عليك أن تكون ذكيا حقا في البحث عن المكان الذي تضع فيه الطاقة وجهودكم في التسويق”،
فمستشار العلاقات العامة الجيد يمكنه ان يقوم بالمعجزات من اجلك، لذلك نقترح التعاقد مع استشاري للعلاقات العامة على المدى
القصير لمدة شهر او شهرين وذلك من اجل المساعدة في بناء استراتيجية الترويج. وبعد ذلك يمكنك تنفيذ الخطة لوحدك .
نصيحة مهنية:
العديد من شركات الاتصالات لديها أسعار خاصة غير الربحية، حتى ان بعضها يقوم بعمل الأعمال الخيرية تحت مسمى
الاجتماعية والتي تكون جيدة للغاية .
