محرك البحث الأمثل (SEO) يمكن أن يكون معضلة لأي نشاط تجاري. حتى إن استأجرت خبير السيو، الذي يعرف أفضل الممارسات، ويعرف
التغيرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث. وأنها تتعمد إبقاء الجميع في الظلام حول ما هي العوامل التي حقاً تؤثر على تصنيفك.
لذلك قبل أن تقرر أي خبير سيعمل معك، اعرفْ الأكاذيب السبعة التي يمكن أن يبتدعها الخبراء لخداعك.
.
1.”أنا أعرف الخوارزميات”
لا أحد من خارج جوجل يعرف ما هي خوارزميات البحث. السيو تقّدر عوامل التصنيف على محركات البحث ولكن ليس هناك طريقة لمعرفة
كل العوامل.
قوقل قالت لنا بعضاُ منها والبعض الآخر عليك التعرف عليه بنفسك عن طريق البحث والتعرف على الأشياء التي تؤثر على تصنيفك على الإنترنت.
ولا تنسَ أن قوقل في عملية تحديث وتعديل مستمرين.
مجرد التفكير ب “RankBrain” والجديد في أخبار الذكاء الصناعي (AI) الصادرة عن قوقل من شأنها أن تساعدك في البحث للحصول على
تصنيف أفضل.
.
2.”أنا يمكن أن أساعدك للحصول على أي رتبة تريدها”:
واحدة من أهم الجوانب لاستراتيجية سيو ناجحة فهم نوايا المستخدمين، وهذا يختلف اختلافاً كبيراً من صناعة لأخرى. لذلك السيو الفعّال يجب أن يكون
على معرفة بحاجة جمهورك. خبير السيو الناجح يساعدك على تحديد الكلمات المفتاحية التي من شأنها أن تسهل وصول الناس لك، والعثور على الكلمات
المفتاحية يحتاج إلى خبرة ومعرفة بحاجة ومتطلبات العملاء لذلك الحصول على الرتبة التي تريد ليست بتلك البساطة.
.
3. “السيو هو كل ما تحتاجه”:
السيو هو القناة الرئيسية التي يحتاجها المسوقين للاستفادة منها، وتعمل معظم الشركات الناجحة مع مجموعة من القنوات، بما في ذلك: الإعلان
والتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها. وقد أظهرت الأبحاث أن هذه الأساليب كثيراً ما يكمل كل منها الآخر، ولكن السيو ليس كل ما تحتاجه
خلق محتوى فريد أيضاً هو فرصة كبيرة لإقبال الناس على محتواك وتحسين نتائج البحث لموقعك.
.
4.”المزيد من الروابط أفضل”
تذكر أن العبرة ليس بكثرة الروابط خصوصاً وأن قوقل تراقب عن كثب النطاقات التي تستخدم الروابط غير الطبيعية. لذلك إذا كنت تعمل بالسيو تأكد
من أن الروابط التي تحاول نشرها وعرضها للجمهور مشروعة لتكسب الجودة العالية.
كن على يقين أنه إذا كان هناك روابط عشوائية ومتكررة وغير مخطط لها هذا سيضر في تصنيفك في البحث وسيشتت جمهورك ومتابعيك.
.
5.”تكرار المحتوى سوف لن يضر السيو الخاص بك”
جوجل تتطلع لمعاقبة المسوقين الذين يحاولون تكرار المحتوى عبر المجالات المختلفة لمحاولة التلاعب بالبحث، بعض خبراء السيو يعتقدون أنه لا
داعي للقلق بشأن القضاء على موقعك.
إنهم على خطأ، قوقل لا تعرف النوايا الكامنة لذلك توصي الخبراء بمعالجة المحتوى وعدم التكرار من خلال التالي:
-تقليل التكرار النمطي.
-تجنب نشر التنويهات.
-تقليل المحتوى المتشابه.
-تقول لك “وحدة التحكم ” كيفية فهرسة موقعك.
تأكد أن السيو خاصتك يدعم بقوة التوصيات التي توصي بها قوقل وعليك أن تأخذها على محمل الجد حتى لا تتعرض للمساءلة أو تعرّض
محتواك للخطر.
.
6.”سوف أجعل صفحتك تظهر أول صفحة في بحث جوجل”
أي ادعاء أنهم سيدعمون السيو لتحصل على نتيجة البحث الخاصة بموقعك الصفحة الأولى أو أنهم سيصلحون السيو خلال شهرين ببساطة هذا كله
غير صحيح.
في الواقع إرشادات مشرفي المواقع في قوقل يحذروك من الشركات التي تدعي هذه الادعاءات.
تصنيف الصفحة يمكن أن يتغير يومياً تبعاً لعدة أسباب خارجة عن سيطرة الجميع، وخبراء السيو الصادقين لا يَعِدوك أنهم قادرين على الاحتفاظ بنتيجة
البحث الأولى في جوجل.
.
7.”كل ما عليك فعله هو اتباع توصيات قوقل”
هذا لا يمكن أن يكون صحيحاً لحقيقة بسيطة وهي أن قوقل تجعل 97 بالمئة من إيراداتها من الإعلانات.
الشركات يجب بالتأكيد أن تتبع توصيات قوقل، ولكن خبراء السيو الفعّالين لا ينتهون عند هذا الحد، بل يواكبون البحث والمتابعة للحصول على
أفضل النتائج.
