قد تكون صفحات الهبوط من أهم الصفحات على موقعك. عندما يتم تنفيذ التصميم والوظائف بشكل صحيح ،
فإنه سيتم تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين وجمع معلومات الاتصال الخاصة بهم لجهود التسويق المستقبلية.
ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الأشياء التي يفعلها الكثير من أصحاب الأعمال مع صفحات الهبوط الخاصة
بموقعهم والتي تجعلهم يضيعون جهدًا. ألقِ نظرة على هذه الأخطاء الشائعة التي يرتكبها الأشخاص في
صفحات الهبوط وكيف يمكنك تجنبها.
تضمين عناصر للتنقل في صفحة الهبوط
ينصب التركيز الوحيد لصفحة الهبوط على تشجيع المستخدمين على المشاركة في العبارة الرئيسية التي
تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، والتي تتمثل في ملء النموذج. يجب ألا تكون هناك عناصر قابلة للنقر
باستثناء النموذج الخاص بإرسال المستخدمين لمعلوماتهم وربما عنصر إضافي واحد للمساعدة في تشجيع
المستخدمين على اتخاذ هذه الخطوة (مثل زر تشغيل لمقطع فيديو).
من خلال عدم إخفاء التنقل في صفحة الهبوط ، فإنك تمنح الزائرين فرصة لمغادرة الصفحة دون اتخاذ
الخطوة التالية. تذكر إخفاء التنقل في موقع الويب الخاص بك في جميع صفحات الهبوط ، بحيث يكون
الإجراء الذي يتعين عليهم اتخاذه واضحًا.
قد يهمك أيضاً:ما الذي يجعل تصميم الشعار رائعاً👌
الكثير من المحتوى
أحد الأخطاء الشائعة الأخرى التي يرتكبها الأشخاص في صفحة الهبوط هو كتابة الكثير من المحتوى. عادةً
ما يتم فحص محتوى موقع الويب أكثر من قراءته ، وعندما تقوم بتضمين كتل ثقيلة من المحتوى على صفحة الهبوط ،
سيشعرون بالإرهاق ، وغير متأكدين من الخطوة التالية التي تريدهم أن يتخذوها ، ويتركون الصفحة المقصودة تمامًا.
نحن نتفهم رغبتك في تضمين جميع المعلومات الممكنة في هذه الصفحات ، ولكن القليل هو الأكثر في هذه الحالة.
قم بتضمين محتوى يحركه الإجراء يسلط الضوء على الفوائد الرئيسية التي سيحصل عليها المستخدمون بمجرد
إكمال CTA الرئيسي الخاص بك (المزيد حول هذا في النقطة التالية) ، واشرح مدى سهولة المشاركة في هذه الفوائد.
أخيرًا ، تأكد من إمكانية مسح هذا المحتوى وتقسيمه باستخدام الرؤوس والنقاط ومعالجات النص الأخرى.
صياغة بيان قيمة غير واضح
في المتوسط ، لديك ثلاث ثوانٍ أو أقل لإقناع زوارك بأن صفحة الويب الخاصة بك تستحق الاستمرار.
هذا هو السبب في أن صياغة بيان قيمة واضح أمر ضروري لصفحة الهبوط ، ويجب أن يتكون من كلمات
توضح قيمة صفحتك.
عند كتابة النسخة على صفحة الهبوط ، اسأل نفسك عما إذا كان لديهم:
-عناوين مقنعة تبرز وتبرز فوائد نشاطك التجاري أو منتجك أو خدمتك أو أيًا كان ما تقدمه على هذه الصفحة
-العناوين الفرعية التي تدخل في مزيد من التفاصيل
-عبارات الحث على اتخاذ إجراء مدفوعة بالعمل والتي يصعب تفويتها (المزيد حول هذا لاحقًا)
قد يهمك أيضاً:5 أسباب تجعل اطلاق موقع الويب الخاص بك مشروعًا لا ينتهي أبدًا
بطء وقت التحميل
كما هو مذكور في القسم الأخير ، لديك ثوان لإبقاء زوارك مفتونين بموقعك على الويب. لا ينطبق هذا فقط
على المحتوى الخاص بك ، ولكنه ينطبق بشكل خاص على وقت تحميل صفحتك أيضًا. فكر في الأمر: متى كانت
آخر مرة انتظرت فيها أكثر من خمس ثوانٍ حتى يتم تحميل صفحة ويب؟ ما لم يكن الأمر يتعلق بتأكيد الطلب ،
أو إذا كان لديك صبر قديس ، فمن المحتمل أنك لا تستطيع التفكير في المرة الأخيرة.
كلما زاد عدد المستخدمين الذين يغادرون صفحة الهبوط مبكرًا ، ارتفع معدل الارتداد على موقع الويب الخاص بك ،
مما قد يؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الطرق لضبط سرعة موقعك للتأكد
من أن هذا ليس عاملاً في موقعك على الويب.
عدم بناء الثقة \ السمعة
في بعض الأحيان ، يأتي الجزء المفقود بين خسارة زمام المبادرة لتحويلهم إلى إثبات سلطتك وسمعتك.
من المهم تضمين جزء لبناء الثقة على صفحة الهبوط لتوضح لهؤلاء المستخدمين أنك تمارس ما تعظ به ،
وأنك ترقى إلى مستوى عرضك.
تتضمن أمثلة قطع السمعة هذه ما يلي:
-شعارات الأنشطة التجارية الأخرى التي عملت معها
-شهادات (مكتوبة أو بالفيديو) من كل من العملاء وقادة الصناعة
-لقطات من منشورات العملاء الحقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي التي تشيد بشركتك أو خدمتك أو منتجك
-أوراق اعتماد العمل أو الشهادات
-روابط للتغطية الصحفية الإيجابية أو مراجعة مواقع الويب مثل Yelp
قد يهمك أيضاً:هل تريد التعاقد مع شركة تطوير ويب؟ 5 أشياء يجب أن تعرفها
صعوبة العثور على عبارة الحث على اتخاذ إجراء
إذا كان من الصعب العثور على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحة الهبوط ، فيجب
أن يكون هذا هو أول شيء يتم إصلاحه. يجب أن يكون أي زر يشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء معك بلون ساطع
يصعب تفويته ويبرز من لوحة الألوان الخاصة بك. يجب أن يكون هناك بيان واضح لما تريد أن يفعله المستخدمون
بمجرد دخولهم إلى صفحة الهبوط ، وإذا امتزج هذا مع بقية صفحتك ، فإنك تفقد الكثير من التحويلات.
الخلاصة: اجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومرئية.
من خلال وضع هذه الممارسات “الأسوأ” في الاعتبار مع صفحة الهبوط الحالية والقادمة ، يجب أن ترى المزيد
من النجاح من جهود صفحة الهبوط. لمعرفة المزيد حول صفحات الهبوط وأفضل الممارسات ،
اتصل بـ ابتدي اليوم!
